Echt duurzaam of schijn? Zo herken je het verschil

De term 'greenwashing' wordt gebruikt wanneer merken misleidende informatie delen om zich duurzamer en ethischer voor te doen dan ze daadwerkelijk zijn. Vaak zie je verpakkingen met bloemen, groene kleuren of blije mensen, of een sticker met 'organic' of 'natuurlijk' erop zonder verdere uitleg. Achter deze gezellige en groene uitstraling schuilen vaak nog steeds dezelfde problemen: schadelijke stoffen, lage lonen en massaproductie. In de mode-industrie komt greenwashing ontzettend vaak voor. Het grote probleem is dat we het gevoel krijgen dat we goed bezig zijn, terwijl er in werkelijkheid weinig verandert. Zo blijft fast fashion in stand, terwijl we denken dat we bijdragen aan een betere wereld. 

Gelukkig zijn er een aantal dingen waar je op kunt letten en die jou helpen om een goede keuze te maken! 

Vertelt het merk waar hun producten worden gemaakt en hoe er wordt geproduceerd?
Een merk dat onder duurzame omstandigheden produceert, verstopt dat niet onder stoelen of banken. Integendeel: zulke merken zijn daar juist trots op en delen open informatie over hun keten. Kun je hierover weinig tot niets terugvinden, dan is de kans groot dat er iets te verbergen valt en dat het groene verhaal vooral een marketinglaagje is. Ook kan het voorkomen dat bij termen zoals 'ecokatoen' of 'organic cotton', als je verder doorleest, er eigenlijk maar een klein deel daarvan in het item zit in plaats van dat het 100% bestaat uit dat materiaal. 

Gebruikt het merk duidelijke keurmerken?
Het is belangrijk om te kijken of merken erkende certificeringen hebben in plaats van vage claims. Een losse term als 'green' of 'natuurlijk' zegt op zichzelf eigenlijk niets. Let bijvoorbeeld op erkende keurmerken zoals GOTS, Fair Wear of PETA Approved Vegan. Een fijn hulpmiddel om te kijken of een keurmerk erkent is, is door te kijken op https://www.keurmerkenwijzer.nl/. Want er bestaan flink wat merken die een mooi logo hebben bedacht voor hun zelf in het leven geroepen keurmerk. De slager keurt dan dus zijn eigen vlees! Daarnaast is het goed om je af te vragen of duurzaamheid echt de kern van een bedrijf haar missie is of slechts een klein onderdeel van hun marketing. Sommige bedrijven hebben wel een duurzame lijn, maar door daar te kopen, steun je nog steeds hun normale bedrijfsproces en productieketen, die vooral gunstig is voor de eigenaren of aandeelhouders, in plaats van voor de makers en de natuur. 

Stimuleert het merk overconsumptie?
Een van de grootste problemen van fast fashion is overconsumptie. Veel merken spelen in op snelle, schreeuwerige trends welke maar kort meegaan. Er worden enorme hoeveelheden geproduceerd, terwijl er al zóveel kleding op de wereld is. Ook wordt er vaak veel meer materialen voor het maken van kleding ingekocht voor de zekerheid, wat grotendeels onaangeraakt blijft staan en moet worden gedumpt. Wanneer een merk duurzaamheid predikt, maar tegelijkertijd elke week duizenden nieuwe items uitbrengt, is dat een duidelijke rode vlag: overproductie is simpelweg niet duurzaam. 

Tegelijk is het goed om te onthouden dat 100% perfect niet bestaat. Zelfs de meest duurzame kledingbedrijven hebben impact op het milieu. Productie, transport en afval horen allemaal bij het proces en belasten de natuur. Maar elke stap in de goede richting telt. Je helpt met jouw keuze om duurzame merken meer impact te laten maken en een eerlijker speelveld te creëren in vergelijking met de niet-duurzame merken. Zij hebben namelijk vaak veel lagere inkoopkosten vanwege de grote hoeveelheden die zij afnemen en ook schuwen zij niet om met hun macht de leverancier onder druk te zetten. Door bewuste keuzes te maken en kritischer te kijken, kun je dus als consument merken aanmoedigen om het steeds beter te doen.

Meer blogs

  • Het verhaal achter onze kledinglijn: E&co Basics

    De meeste kledingstukken die we dragen hebben een lange reis afgelegd voordat ze in de winkel hangen. Er komen veel keuzes kijken bij het produceren van een trui of een shirt. Helaas zijn al deze keuzes bij veel producenten niet altijd helemaal eerlijk en is de mode-industrie erg belastend voor het klimaat. We vinden het bij E&co belangrijk om transparant te zijn over waar onze kleding vandaan komt. Daarom vertellen wij graag het verhaal achter onze eigen E&co Basics lijn!

  • Echt duurzaam of schijn? Zo herken je het verschil

    Het gebeurt vaak dat bedrijven of merken zich voordoen als een duurzaam bedrijf, terwijl dat in werkelijkheid niet klopt. Dat noemen we ‘greenwashing’. Als consument denken we dan dat we een bewuste, duurzame keuze maken, maar niets is minder waar. Daarom helpen we je graag een handje om greenwashing te herkennen en om de merken te leren kennen die wél oog hebben voor mens en planeet.

  • Een ode aan ambacht: Werfzeep

    Het is nog flink koud buiten, maar dit is ook een uitgelezen kans voor het maken van een frisse start binnen! Veel mensen krijgen deze periode zin om op te ruimen, schoon te maken en het nieuwe jaar met een opgeruimd gevoel te beginnen. Helaas zijn veel schoonmaakproducten en zepen erg belastend voor het milieu. Daarom zetten we deze maand graag Werfzeep in het zonnetje met hun ambachtelijke zepen, die verzorgend en zacht zijn, zowel voor jou als voor de natuur.